www.bet09.com澳门威尼斯人_欢迎进入

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  近代报纸而产生的中国近代广告业,在中华人民共和成立时,已有近百年的历史。它在经营人才和经营手法上,也有相当的积累,然而,进入五十年代,这个产业就经历了一番革命的洗礼。

  回顾这一时期我国广告业的发展,各大城市的革命政权一旦成立,首先是取缔了政府发布的广告管理法规,公布一系列新的广告管理法规。我国于1953年实施过渡时期总路线,逐步开始社会主义改造,并于1955年达到高潮,期间进行了大规模的公私合营,计划经济得到高度发展。而对于广告代理业,政府的管理方式有两种,一种是利用同业公会进行同业管理,另一种管理方式是由政府及其所属的行政管理机关的直接管理,将分散的私营广告公司合并成为具有一定规模和业务能力的广告社,解散一些经营作风不正、业务能力低,濒于破产的广告社。

  同样对于广告媒介,针对不同的性质也采用了不同的整顿手法。对于政府的广播电台和报社,采用军事接管委员会直接接管的方式,对于私营商业电台和报社,则采用组织管理方式。而且在进入社会主义之后,对于广告产业的看法就有所不同,其中最有代表性的看法是广告不仅仅是一种经济活动,而且也是政治宣传.从此,广告业被带上浓厚的政治色彩。

  由于1958年的,计划经济所有制得到全面的升级,中国经济进入了一个单一封闭的计划供应体系中。1959年,为社会主义广告所作的定义为:广告是通过美术的手法,向人们介绍商业知识,并指导人们的基本消费,起促进城市与农村的物质交流、商品生产以及提高社会经济文化的重要任务。

  在文革期间,工商广告甚至在中国消失。对于广告产业来说,1966年发生的无疑是一场灾难。的破四旧、立四新运动,则是这场灾难的启端。

  首先,第一个受到冲击的是户外广告。一系列的商场、老字号的招牌都换成了具有革命色的新名称,最后商品本身也受到了直接的影响,仅北京百货大楼1966年8月被停止出售的有问题商品达六千多种。

  第二个遭受冲击的是广告媒体。主要表现为报纸,杂志、图书的出版数量急剧下降。

  当所有霓虹灯招牌捣毁,路牌广告改为政治宣传版牌和语录牌时,广告代理公司的情况也相当严峻。许多广告设计人员被下放劳动,不少技术档案资料被销毁或当作废纸出售。许多广告公司靠承办画稿设计、政治宣传牌施工等业务,才得以维持下来。

  初期的运动冲击的是户外广告和若干广告媒体,广告的美化市容的文化机能被摧毁殆尽,但广告的商业信息传播机能还得到保留。此后的广告市场的消费和广告活动的停止,显然还应该从社会环境,经济环境和政治环境的变动中探求原因:

  1953至1978年之间,我国城乡居民基本是一种典型的滞后型消费,其特点是消费品构成变化缓慢,生活必须需品持续占有较大比例,非生活必需品增长速度缓慢。广告在诱导消费方面的机能不断减弱,但其在文化传达和商品信息传达方面的机能则有所强化和保留。

  正因为这个原因,在六十年代的初期和中期,重工业优先的经济政策至使城乡居民消费受到很大的抑制,结果是消费品广告首先退出了流通领域。进入六十年代,消费品的广告市场迅速萎缩,最早走向消失。

  到了七十年代初期,随着计划经济的进一步强化,企业自主权的丧失,生产资料广告虽然未经任何政治意识形态的批判,也自动地从社会舞台上消失了。生产资料广告的消失,意味着广告市场的完结。

  广告市场的消失,不单是由于政治运动的冲击和批判,更主要的应该归因于中国的经济体制。随着计划经济的高度发展,中国经济进入一个单一封闭的计划供应体系中,商业广告的作用在消失,特别是左的思想路线的泛滥,广告越来越被看成资本主义的产物,文革的开始使广告业务几乎完全停滞,只剩下样板戏和电影广告等文化广告,工商广告在中国消失。

  改革开放后,伴随着八十年代产品市场化的过程,我国的工商广告得以迅速恢复发展。二十世纪七十年代末,随着的倒台,的复出,中国结束了长达十年之久的文革时代,继而进入对内搞活,对外开放的改革时代。商业广告正式在中国社会露面是在1979年,中央电视台、文汇报、人民日报、上海电台、中央人民电台相继恢复或开播广告,中国广告业开始迈出历史性的跨越,这一年成为现代中国广告业发展的元年.

  在广告恢复之初,大量的广告是生产资料广告。生产资料广告占据主要的位置,成为中国广告的一个特色。中国广告市场再开的动力,与其说是来自大众消费,不如说是来自大量生产.党的十一届三中全会以后,我国城市经济体制改革开始进入试点阶段,在国家集中力量整顿企业的过程中,对企业实行放权让利,企业获得了初步的经营自主权,而面对信息渠道的不畅,一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道。而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用,它们迫切开始在报纸,广播,电视上做广告。

  在这个时候,广告对于企业是一个推销,宣传、情报交换集一身的救命稻草,报纸上也常常可以看到一个广告救活一个工厂的现代广告神线、广告发展的历史阶段(案例:玉兰油美的约会)

  广告业恢复之初,美工性质的广告设计制作等工作最先得到恢复和发展。整个80年代,应该说是处于一种以设计创意为主线的工作状态中,还不是以策划为主线年代初的广告工作状态,大都就是一张白纸,用水粉笔,用手工去表现。

  在广告恢复初期,当企业认识到广告的作用的时候,他们采取了这样简单明了的广告方式:从厂门到车间机械,到厂长演说,三段式的公式,没有太多创意,但它代表了中国广告发展的起点。的确在经历了多年的国家统包统销以后,企业第一次面临市场,面临用户,于是我是谁,我在哪?生产什么成了他们最渴望传达的声音,毕竟广告疏通了信息。在这种短缺经济的年代,中国处于有广告就有销售的阶段。为了满足国内企业的迫切需要,一大批1979年前后刚刚恢复或新建的广告公司都积极投入到广告制作当中。他们与电影厂合作,摄制了大量的广告作品。(案例:80年代)

  80年代末,中国广告在摸索中继续前行。在我国广告界恢复与国际广告界的交流之后,逐渐接触到了西方现代广告的工作方法及运行方式,这对中国广告业务形式的确立直接起到了作用。日本第一家跟中国联系的就是向阳社,最积极的就是电通,接着就是博报堂。美国的广告界反应稍慢,但是在79年也实现了对中国广告界的访问。

  国际广告的交流开拓了视野,中国的广告人不再满足于简单的广告设计与发布工作了。1985年以后,中国的广告公司服务再向前迈进了一大步,开始走向了一个以创意为中心,为客户提供全方位服务的发展阶段。(案例:不规范的广告)

  我国引入广告策划的概念大约是在八十年代中期。当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂的现代广告策划观念。这是自广告业恢复之后,对广告理论的一次观念上的冲击。广告策划的业务形式因此得以确立,并乘八十年代末到九十年代初的策划热(点子热)之风,使得广告策划的概念得到广告界的普遍接受。

  进入九十年代以来,合资广告公司大批出现,外来资金带来的行业发展与整合,使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响;另外,调查、监测等广告行业相关的资讯服务领域的建设迅速发展;跨国策划咨询公司也逐步踏入中国,中国广告行业进入了空前繁荣的阶段。在这个过程里,广告运作各个环节中,策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。

  1979年中国广告市场再迈步时,广告费的总额为1500万元,然而,十年后的1989年,广告费的总额已经达到20亿元。1990年,广告费总额为25亿元。从1979年至1989年,国民生产总值(GNP)每年平均以9%的速度递进,而广告费则以每年平均30%到40%的速度增长。广告行业在全方位均得到了发展。 望采纳

转载请注明:博客来 » 简述世界广告与我国广告发展的主要历史阶段

上一篇:骐达每年的保养费用大约是多少?

下一篇:骐达装倒车影像多少钱

相关文章

Baidu